為推進我國農機工業(yè)品牌建設，提升品牌競爭力，擴大品牌影響力，科學評估我國農機企業(yè)品牌建設情況，根據工信部《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》（工信部聯科[2011]347號）的要求，中國農機工業(yè)協會日前決定，在“全國農機行業(yè)信用體系平臺”的基礎上，開展農機企業(yè)品牌價值測評研究工作。
據介紹，開展品牌價值測評是我國農機工業(yè)轉型升級的需要。“十二五”期間，國家將品牌培育列入了轉型升級的重大戰(zhàn)略。在國務院《工業(yè)轉型升級規(guī)劃（2011~2015年）》和《質量振興綱要（2011~2020年）》中都提出了，“實施質量和品牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，不斷提高工業(yè)產品附加值和競爭力。”的精神和要求。2011年7月，國家發(fā)改委、工信部、財政部等7部門聯合印發(fā)了《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》。2012年7月經中央批準，將設立“中國質量獎”，國家技術監(jiān)督局開展了全國范圍的質量品牌年建設活動、全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設等項活動。因此，適時啟動我國農機企業(yè)品牌測評，進而開展品牌評價已提到了議事日程。
本次研究的目標是，科學、客觀、公正地肯定企業(yè)的品牌建設成果，幫助企業(yè)沉淀無形資產，實現農機企業(yè)品牌管理水平的提升，課題組將依據國家標準，研究提出農機企業(yè)品牌價值測評模型，制訂《全國農機企業(yè)品牌評價試點方案》，推動農機企業(yè)品牌評價工作的深入開展，進而權威發(fā)布我國農機企業(yè)的品牌價值。
本次研究對象是協會會員企業(yè)、具有行業(yè)信用等級資質的企業(yè)及農機工業(yè)各行業(yè)龍頭、骨干企業(yè)。對于還沒有信用等級資質的企業(yè)，將采用協會企業(yè)管理委員會提供的行業(yè)統(tǒng)計數據，以及農用運輸車分會等其他分支機構建立的統(tǒng)計報表為數據信息采集的依據。評價資料將參考企業(yè)信用等級年審/復評資料，保證評價資料的真實性。
中國農機工業(yè)協會課題組負責人介紹，此次測評將廣泛收集測評企業(yè)數據，客觀量化企業(yè)品牌價值，依據農機企業(yè)品牌價值測評模型，測算品牌競爭力指數，同時還將形成《中國農機企業(yè)品牌價值測評研究報告（2012）》。希望各會員企業(yè)積極參與本次測評研究工作，并給予大力支持。請信用企業(yè)、會員企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)配合課題組提交相關資料。測評研究的各個環(huán)節(jié)均不收取報名、測評等費用。
